GUESS在中国长期以牛仔、美式风格为核心，价格带多在600元以下，部分冬装上千元。其在中国市场式微的问题并不在于价格本身，而在于价值感的断裂。
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项目已完成理论评估与实验室测试，2025年12月启动首轮产线实测，今年4月将开展二次测试，夏季正式进入规模化试点阶段。，详情可参考51吃瓜